UN NUEVO COMPETIDOR ENTRA AL MERCADO DE TARJETAS

En el Ecuador, el consumo con tarjetas de crédito fue de $4 888 millones en 2008. Esta suma se elevó para 2011 a $7 207 millones, con un total de 2 227 000 tarjetas circulantes hasta el año pasado, según datos de la Superintendencia de Bancos, recogidos por Diners Club. Los principales usos que se le dan a la tarjeta de crédito en el país se relacionan a gastos en supermercados, de estudios (matrículas, pensiones, etc), en repuestos y talleres, farmacias, gasolineras, servicios públicos, líneas aéreas, almacenes departamentales y electrodomésticos. Ignacio Maldonado, vicepresidente de negocios de Diners, indicó que la cobertura de estos rubros se canaliza a través de las tarjetas de crédito, convirtiéndose (en su mayoría), en valores destinados al gasto diario y no de consumo como tal. Con estos antecedentes, el pasado viernes, Diners lanzó al mercado ecuatoriano la tarjeta Discover, un producto de la estadounidense Discover Financial Services. Este producto llega al país con un sistema de recompensas llamado Cashback, que consiste en una suerte de devolución de dinero al tarjetahabiente. El sistema radica en que el 1 por ciento de cada consumo realizado se acumula. Dinero, Diario de Negocios, 5 mar. 2012, p. 2